Intención de Adoptar un Comportamiento
REDACCIÓN DEL INDICADOR
Inglés: Porcentaje de [especificar el grupo objetivo] que no [especificar el comportamiento objetivo] pero que tiene previsto hacerlo en los siguientes [especificar el plazo]
French: % de [spécifier le groupe cible] qui ne [spécifier le comportement cible] mais ont l’intention de le faire dans le[s] prochain[s] [spécifier la période de temps]
Spanish: % de [especifique el grupo objetivo] que no [especifique el comportamiento objetivo] pero que tiene previsto hacerlo en los siguientes [especifique el plazo]
Portuguese: % de [especifique o grupo-alvo] que não [especifique o comportamento] mas que planeiam fazê-lo nos próximos [especifique o intervalo de tempo]
Czech: % [určete cílovou skupinu], které plánují [určete propagovanou praktiku] během následujících [určete časový rámec]
¿Cuál es su objetivo?
Este indicador mide la proporción de la población objetivo que no practica un determinado comportamiento pero que tiene la intención de hacerlo en un futuro próximo. El indicador es especialmente útil para evaluar la eficacia de las actividades de comunicación de cambio social y de comportamiento (CSyC).
Cómo recopilar y analizar los datos necesarios
Recoja los siguientes datos realizando entrevistas individuales con una muestra representativa de los miembros del grupo objetivo:
PREGUNTAS RECOMENDADAS (P) Y POSIBLES RESPUESTAS (R)
Introducción: En la siguiente pregunta le preguntaré sobre tus planes de futuro. La pregunta no tiene respuestas correctas o incorrectas, por lo que le animo a responder con sinceridad, diciendo lo que realmente piensa.
P1: Hay muchas prácticas diferentes que la gente utiliza para [especifique el resultado deseado - por ejemplo, proteger la salud de sus hijos; garantizar un alto rendimiento; etc.]. ¿Hay alguna de esas prácticas que no siga actualmente pero que le gustaría seguir en los próximos [especifique el periodo de tiempo]?
R1: sí / no
P2: ¿Cuáles son las prácticas que quiere empezar a seguir en los próximos [especifique el periodo de tiempo]?
R2: especifique una serie de comportamientos relacionados con el tema sobre el que está preguntando (incluido el que centra su indicador) + incluya la opción "otros - especifique: ..............."
Sonda: ¿Hay alguna otra práctica que piense empezar a utilizar en los próximos [especifique el periodo de tiempo]?
Para calcular el valor del indicador, divide el número de encuestados que tienen intención de adoptar el comportamiento en el que se centra tu indicador entre el número total de encuestados. Multiplique el resultado por 100 para convertirlo en un porcentaje.
Cuestionario electrónico
DESAGREGADO POR
Desglose los datos en función de su grupo destinatario y del enfoque de su intervención.
COMENTARIOS IMPORTANTES
1) La forma más sencilla de obtener los datos necesarios sería preguntar directamente a la persona encuestada si tiene previsto adoptar el comportamiento en cuestión. Sin embargo, este enfoque es muy propenso al sesgo de deseabilidad social: muchos encuestados suelen saber que se espera que sigan el comportamiento y, por tanto, responden positivamente aunque no tengan realmente la intención de adoptarlo. Por ello, la guía de IndiKitse basa en una forma más indirecta de obtener los datos necesarios.
2) Considere la posibilidad de evaluar también las principales motivaciones para adoptar el comportamiento en cuestión. Si un encuestado dice que quiere adoptar el comportamiento medido por este indicador, puede preguntarle: "¿Por qué quiere [especificar el comportamiento]?". Pregunte: "¿Hay otras razones?" Estos datos pueden ayudarle a promover el comportamiento en el futuro.
3) Los datos de este indicador deben recopilarse en la fase final de su campaña o actividades de comunicación CSyC para que pueda ver qué proporción de la población destinataria planea adoptar el comportamiento antes de que lo haga realmente. Si se trata de una campaña a largo plazo, también puede utilizarse como parte de su evaluación intermedia.
4) El periodo de tiempo puede definirse de forma general, como "en los próximos meses".
5) Además de evaluar la proporción de personas que tienen intención de adoptar el comportamiento en cuestión, evalúe también la proporción de personas que ya lo han adoptado.