Cobertura Mediática
REDACCIÓN DEL INDICADOR
Inglés: número de veces que los medios de comunicación difunden una noticia relacionada con los esfuerzos de promoción
French: nombre de fois où une histoire liée aux efforts de plaidoyer est communiquée par les médias
Portuguese: número de vezes que uma história relacionada com os esforços de advocacia é comunicada pelos meios de comunicação social
Czech: počet případů, kdy média informovala o advokačních aktivitách
¿Cuál es su objetivo?
Este indicador muestra la cobertura mediática que ha conseguido la campaña de incidencia. Es útil para las campañas en las que una mayor presencia en los medios de comunicación es una parte importante de la estrategia de incidencia.
Cómo recopilar y analizar los datos necesarios
Existen múltiples formas de medir la frecuencia con la que los medios de comunicación, como los periódicos impresos, las noticias en línea, la televisión y la radio, comunicaron una noticia relacionada con sus esfuerzos de incidencia. Los enfoques más comunes son los siguientes:
1) Utilización de programas informáticos de seguimiento de los medios de comunicación
El software de seguimiento de medios escanea diferentes contenidos de los medios de comunicación e informa sobre los contenidos que le interesan. Le permite utilizar diferentes palabras clave para encontrar contenidos relevantes para su campaña de promoción. Muchos tipos de software también pueden enviar informes automáticos (diarios, semanales) a su correo electrónico, lo que facilita el seguimiento de sus esfuerzos de promoción en los medios de comunicación. El software suele ser relativamente fácil de usar, aunque es aconsejable consultar detenidamente las reseñas antes de decidirse por uno u otro.
Los distintos tipos de software cubren diferentes países, por lo que si está interesado en utilizarlo, debe averiguar si está disponible en el país en el que trabajas. El coste varía: mientras que el software más básico (con funciones limitadas) cuesta unos 50 USD al mes, el software más avanzado cuesta más de 500 USD al mes (a principios de 2023). Si su organización aún no utiliza este tipo de software, considere si el coste de utilizarlo para su campaña de promoción está justificado.
2) Utilice un motor de búsqueda en línea
La segunda solución consiste en utilizar cualquier motor de búsqueda en línea existente para encontrar artículos que comuniquen una historia relacionada con sus esfuerzos de incidencia. Puede utilizar una combinación de palabras clave, como el nombre de la organización y algunas palabras clave que caractericen los temas comunicados a los medios de comunicación. Algunos motores de búsqueda también le permiten limitar la búsqueda a un marco temporal o un idioma específicos: aprovéchelo.
La principal ventaja de utilizar esta solución es que es gratuita. Por otro lado, en comparación con el uso de software de monitorización de medios, es probable que la búsqueda sea incompleta y podría llevar más tiempo.
3) Recuento manual
Si trabaja en una zona en la que operan muy pocos medios de comunicación, podría llevar un registro manual de la frecuencia con la que se ha comunicado una noticia relacionada con la labor de promoción del proyecto. El personal del medio de comunicación con el que colabore también podría facilitarle estos datos. En tal caso, asegúrese de que cada vez que se publique una nueva historia, se registre, incluida la fuente de los medios de comunicación en la que se mencionó.
DESAGREGADO POR
Considere la posibilidad de desglosar los datos por tipo de medio de comunicación y por si la noticia era negativa, positiva o neutra (ya que un elevado número de salidas negativas en los medios no constituiría un buen resultado). Algunos programas informáticos de seguimiento de medios pueden hacer este desglose, aunque hay que verificarlo manualmente.
COMENTARIOS IMPORTANTES
1) Si decide utilizar un programa de seguimiento de medios de comunicación, compruebe si dispone de una función que le indique a cuántas personas ha llegado la noticia, ya que esto mostraría el alcance de la campaña. Una gran noticia en una publicación importante que sea leída o vista por los principales responsables de la toma de decisiones puede ser más impactante que muchas pequeñas noticias en publicaciones pequeñas que no son muy utilizadas por los responsables de la toma de decisiones.
2) Un seguimiento detallado de la cobertura mediática a lo largo del tiempo es "oro en polvo", ya que proporciona información valiosa sobre cómo se ha debatido el tema a lo largo del tiempo, como los cambios en la retórica, las actitudes, el lenguaje y los argumentos.
3) Investige si puede atribuirse recursos a algún tipo de formación en materia de medios de comunicación a la estrategia de incidencia.